La création d’un contenu attractif est un élément incontournable pour une stratégie marketing efficace. Lorsqu’il est bien pensé et publié régulièrement, vous attirez facilement votre audience cible grâce aux pages de votre site web. Un contenu visuel de qualité permet d’accompagner le prospect jusqu’à l’étape d’achat, mais aussi de le fidéliser. Il s’agit plus globalement de mettre en valeur votre produit ou service à travers des infographies, montages photos, vidéos, etc. Je vous donne quelques conseils utiles pour susciter l’intérêt de vos potentiels clients grâce à vos visuels.
Définissez votre identité de marque
Commencez par professionnaliser les contenus de votre site internet en définissant une charte graphique pour votre entreprise. Elle résume les principaux éléments à prendre en compte dans la réalisation de vos visuels comme :
- votre logo et les consignes d’utilisation,
- les couleurs de l’entreprise,
- les typographies à privilégier,
- le type de visuels autorisés,
- le type de visuels à bannir…
Cela permet de publier sur vos pages des contenus qui sont globalement harmonieux. En marketing et en communication, le respect d’une charte graphique est essentiel pour doter votre marque d’une véritable identité visuelle. Celle-ci doit refléter les valeurs que vous défendez, votre mission ainsi que votre personnalité. Votre entreprise peut ainsi être rapidement reconnue par ses clients et prospects. Détenir une charte graphique est très utile quand vous devez confier la création de vos supports de communication à différents prestataires.
Identifiez votre public cible et transmettez un message
Avant de créer un contenu visuel, je conseille toujours de prendre le temps de bien comprendre votre public cible. Recherchez des informations sur leurs intérêts et préférences pour proposer des visuels qui auront un impact significatif. Ces données vous aideront à ajuster vos contenus selon leurs besoins spécifiques.
Un contenu visuel engageant doit transmettre un message ou raconter une histoire captivante. Cela peut se faire à partir d’une série d’images, une infographie, une vidéo, etc. Vos visuels doivent dans tous les cas avoir un récit clair qui touche directement vos clients ou prospects éventuels. L’utilisation d’une approche narrative aide à créer un lien émotionnel avec votre audience et maintenir son engagement.
Essayez toutefois de rester simple et concis. Vous ne devez pas surcharger vos visuels avec beaucoup de textes ou d’informations non pertinentes. Misez sur des formats épurés qui mettent rapidement en avant les éléments clés.
Utilisez des images et des visuels de haute qualité pour vos créations
Misez sur la photographie professionnelle pour attirer l’attention de votre public et lui donner une impression positive. Des images et vidéos de bonne qualité sont susceptibles d’avoir un meilleur impact. Elles démontrent le professionnalisme de votre marque, contrairement aux visuels amateurs (de basse résolution et pixelisés) peu attrayants pour les internautes.
Vos contenus doivent, par ailleurs, être optimisés pour la visualisation sur les appareils mobiles. Aujourd’hui, la plupart des internautes naviguent sur les sites internet à partir de leurs smartphones. Prenez donc en compte la taille de l’écran qui est plus petite pour ajuster vos créations. Les visuels doivent conserver leur clarté et se charger rapidement sur tous les types d’appareils.
Intégrer le contenu généré par les utilisateurs à vos visuels est une stratégie efficace pour engager votre public et instaurer la confiance. Vous pouvez par exemple demander à vos clients de partager leur expérience avec votre entreprise à travers des photos ou vidéos. En ajoutant ces éléments dans vos campagnes marketing, vous apportez de l’authenticité à vos visuels. C’est aussi un excellent moyen pour créer le sentiment de communauté autour de votre marque.
Utilisez du contenu vidéo et d’autres formats
Les contenus vidéo bien réalisés sont très appréciés par les internautes. C’est un format que vous pourrez utiliser pour présenter vos produits, raconter des histoires, etc. Gardez à l’esprit que les vidéos courtes et captivantes retiennent mieux l’intérêt des spectateurs. N’hésitez pas à varier vos publications avec d’autres types de contenus. Maintenez l’engagement et l’enthousiasme autour de votre marque utilisant des visuels interactifs, infographies, dessins, GIF, etc.
Analysez enfin les performances de vos contenus pour comprendre ce qui marche bien et ce qui fonctionne moins. Il existe des outils d’analyse pour mesurer le taux de clics, la conversion, l’engagement et bien d’autres données. Vous pourrez ainsi optimiser votre stratégie de contenu visuel en misant sur les meilleures approches pour vos prochaines campagnes.
En considérant ces bonnes pratiques, les entreprises ont l’assurance de renforcer l’impact de leur présence sur internet. Les contenus visuels de qualités sont très efficaces pour laisser une impression durable auprès de votre public. N’hésitez pas à solliciter les services d’un expert pour aligner les publications sur votre site avec vos objectifs à court, moyen ou long terme.
